ONSIGUEN LAS GRANDES EMPRESAS SUS VENTAJAS COMPETITIVAS?
Una empresa que quiera tener éxito en el mercado necesita una ventaja competitiva respecto al resto de los participantes. Cuanto mejor es esta ventaja, mayores son los beneficios para quien la explota. Vamos a señalar las empresas que cambiaron sus sectores con la implantación de innovaciones. No mejoraron un poco lo existente sino que revolucionaron el mercado completamente.
STANDARD OIL
Cómo Rockefeller consiguió el 90% de la cuota del mercado del petróleo en USA.
La compañía Standard Oil comenzó en 1870. Comenzó a comprar las refinerías, eliminando competidores. En 1911, el Gobierno les obligó a disolver el monopolio.
Actualmente las empresas líderes del mercado tienen sus raíces en Standar. Exxon-Mobil, Conoco-Phillips, Chevron, Amoco…
Su clave fue la gestión de costes pero sobre todo transportar el petróleo por oleoductos. No tenía competencia en su distribución.
WALMART
Es una tienda de autoconsumo de bajo precio y calidad óptima.
La logística y el control es su clave.
PROCTER & GAMBLE
Es el rey de las muestras. Sus novedades están relacionadas con otros productos de la firma. Sus novedades partían del conocimiento del consumidor. Se van expandiendo y ampliando su mercado. Marketing al servicio del gran consumo.
INTEL
La velocidad de procesamiento de sus microprocesadores. Sólo los paranoicos sobreviven duplicando continuamente la capacidad de procesamiento.
MICROSOFT
Informática fácil. Cualquier persona podía manejar sus programas. Su penetración le llevaron a gestionar el 90% de los ordenadores empresariales.
ZARA
Rapidez de introducción de las novedades
NETFLIX
Paso a ser competidor de Blockbuster a la distribución digital
AMAZON
Una librería clásica tenía 100.000 volúmenes, Amazon pasó a 1 millón. Después a millones de productos, después a Premium, después a AWS
Capaz de organizar toda la información digital para entregarla rápidamente al mercado. Publicidad por resultados.