¿CUÁNTO INVIERTO EN PUBLICIDAD PARA MI NEGOCIO?

El presupuesto en publicidad y promoción se establece en base a los objetivos determinados. 

¿Qué necesitamos conseguir?

La respuesta a esta pregunta determina la inversión publicitaria. 

Somos una productora de películas . Podemos gastarnos 10 en construir el producto y 20 en promocionarlo. O al revés. 

¿Quién conseguirá más espectadores. La película más taquillera o visualizada es probable que sea la que está en todos los medios. 

Pero mi empresa no es una multinacional

La dinámica es la misma. Si quieres crear tu trabajo, deberás apretar fuerte inicialmente hasta conseguir el ingreso deseado y dejar un gasto residual promocional posterior. 

Si deseas una empresa con gran facturación, la presencia en diferentes medios deberá ser potente y continua.

¿Cómo hacer el presupuesto de publicidad?

Una opción habitual es determinar un porcentaje sobre la facturación. Si queremos ser agresivos el % será superior. Es bueno para empresas con recorrido que conocen el importe adecuado para conseguir los objetivos. 

Otra opción es hacer un lanzamiento y medir. En base a los resultados incrementamos o disminuimos el importe. 

Lo importante siempre es medir los resultados

En publicidad como en cualquier otro departamento, lo importante es comprobar que cada euro gastado nos genera un retorno. 

Lanzamos con 10.000 y obtenemos 100.000

Incrementamos a 15.000 y conseguimos a 180.000

Subimos a 20.000 y llegamos a 190.000.

Rápidamente comprendemos que en el último caso la subida marginal es menor que en el segundo. El presupuesto óptimo los tendremos en los entorno de los 15.000.